La marca fue fundada por la diseñadora Evgenia Elanic, cuyo trabajo se sitúa entre la joyería contemporánea y el arte conceptual. Originaria de Moscú y ahora trabajando internacionalmente, aborda la joyería como un medio para reflexionar sobre la materialidad, la naturaleza humana y la libertad personal. Cada pieza combina forma escultórica, simbolismo y artesanía con un fuerte sentido de individualidad.