La marca va ser fundada per la dissenyadora Evgenia Elanic, el treball de la qual es troba entre la joieria contemporània i l'art conceptual. Originària de Moscou i ara treballant internacionalment, aborda la joieria com a mitjà de reflexió sobre la materialitat, la naturalesa humana i la llibertat personal. Cada peça combina la forma escultòrica, el simbolisme i l'artesania manual amb un fort sentit de la individualitat.